Карта рынка
Рынок образования
Рынок образования большой, и у каждого сегмента своя жизнь: глубина набирается там, где работаешь, а про соседние ниши сведения приходится собирать по крупицам. Общей карты рынка до сих пор не было — мы её собираем: из чего состоит рынок, кто чем в нём занимается, кто стоит за компанией и с кем имеет смысл поговорить.
Здесь весь рынок, а не наш клуб: попадание в карту значит только то, что о компании нашлись проверяемые факты. Кто из этих людей ездит на выезды — на странице резидентов.
Нашли здесь свою организацию? Поправим неточность, а карточку снимем в тот же день.
Из чего состоит рынок образования
Площадь — объём сегмента, цвет — как он вырос за год. Нажмите на квадрат, чтобы провалиться внутрь.
Площади сглажены, чтобы мелкие сегменты оставались читаемыми: большее остаётся большим, но не в пропорции. Точные числа — на самих квадратах.
Из чего состоит рынок
Рынок разделён по одному признаку: кто платит и ради чего. Не по возрасту, не по теме и не по тому, онлайн это или очно, — платящий меняется реже всего. Особняком стоят два случая: колледжи с вузами и обучение ради государственного документа. Там всё устроено иначе, потому что нужна лицензия. Пока мы собираем только частный сектор — тех, у кого есть владелец.
10 разделов · 46 направлений · около 20 371 компаний и людей в показанных направлениях
Дошкольники
Сады, центры развития и подготовка к школе — всё, что покупают до первого класса
Платят родители. Ребёнок в выборе не участвует
Школьники
От первого класса до поступления: школы, репетиторы, кружки, языки
Платят родители, иногда вместе с подростком
Колледжи и вузы
Высшее и среднее профессиональное образование с дипломом государственного образца
Нужна лицензия чтобы выдавать государственный диплом, нужны лицензия и аккредитация, а учёба идёт годами, а не месяцами
Взрослые: профессия
Переподготовка и повышение квалификации: человек учится, чтобы работать
Платят сам человек, чтобы зарабатывать больше или сменить профессию
Взрослые: для себя
Языки, спорт, творчество, психология — то, что покупают не ради работы
Платят сам человек, чтобы жить интереснее, а не чтобы больше зарабатывать
Бизнес-образование и сообщества
Программы, клубы и наставничество для тех, у кого свой бизнес
Платят владелец бизнеса за себя. Продукт — не программа, а среда, разбор и доступ
Компании
Обучение сотрудников: корпоративные университеты и те, кто им продаёт
Платят работодатель за сотрудников, из бюджета обучения
Права и допуски
Вождение, авиация, вода, промышленная безопасность, рабочие профессии
Нужен документ без него не сядешь за руль и не выйдешь в море: выдаёт его государство, а школа готовит к экзамену
Платформы
Технология для тех, кто учит: платформы школ и корпоративные LMS
Не учат сами их клиент — школа или компания, а не ученик
Агентства и консалтинг
Продюсеры, маркетинг и исследования рынка образования
Не учат сами строят и продвигают чужие школы, своих учеников у них нет
Компании
Школы, платформы, вузы, продюсерские центры. Кто основал и кто руководит сейчас — это разные люди и разные строки. Какое за компанией юрлицо, какая выручка по годам, как устроен бизнес и по каким воронкам он продаёт.
493 компании · обновлено 16 сентября 2026
Под эти условия не подходит ни одна карточка. Снимите часть фильтров.
Люди
Основатели, владельцы, руководители. Что построили, в каких компаниях и в какие годы, откуда пришли. Родственные и партнёрские связи, потому что в частном образовании семейное владение — норма, а не исключение.
257 человек · из них 56 ездят на выезды клуба
У человека одна карточка. Те, кто ездит на выезды клуба, помечены — остальные просто без пометки. Раздел, город и масштаб человек наследует от компании, за которой стоит: своего дерева у людей нет, оно сразу разошлось бы с деревом компаний.
Под эти условия не подходит ни одна карточка. Снимите часть фильтров.
Зачем эта карта
На выездах клуба чаще других звучит вопрос про рост: куда двигаться дальше, когда в своём сегменте всё понятно и потолок виден. И почти всегда ответ оказывается рядом — в соседней нише, про которую подробно узнать было просто неоткуда.
У рынка нет общей карты
Основатель школы подготовки к ЕГЭ ищет, куда расти. Частные колледжи, вузы, детское и взрослое дополнительное образование — всё это рядом, но разобраться в них, не работая там, почти негде: сводных данных нет, а каждая компания рассказывает о себе сама. На выездах разговор о том, что колледж бывает сильным бизнесом с отличными результатами, часто открывает людям целое направление, о котором они прежде не думали.
Знание рынка открывает точки роста
Мы видим это на своих же участниках. Те, кто работает в детском дополнительном образовании, начинают смотреть на формат собственной частной школы. Те, кто в дополнительном образовании для взрослых, идут в магистратуры совместно с вузами. Те, кто делает подготовку к экзаменам, разворачиваются в колледжи, частные школы и детское ДПО. Новая бизнес-модель появляется тогда, когда человек разглядел рядом с собой то, чего раньше не замечал.
Люди и компании здесь неразрывны
Компания делает человека, и человек делает компанию. Кто-то сначала узнаёт бренд и только потом выясняет, кто за ним стоит. Кто-то запоминает фамилию и позже находит, что она построила. Поэтому карта собирается с двух сторон сразу: подробно про компанию и подробно про людей, которые её ведут.
Что с ней можно сделать
Рынок, на котором люди знают друг друга, развивается быстрее. Ради этого карта и собирается.
Как это собрано
Факт — есть внешний источник, ссылка и дата обращения. Наблюдение — мы посмотрели сами и записали, что видели и когда. Разметка — наша классификация по опубликованным правилам.
То, что компания рассказывает о себе на своём сайте, мы берём — но подписываем по данным компании. Число выпускников со страницы «о нас» и выручка из реестра стоят на карточке рядом, и читатель должен видеть, какое из них кто проверял.
Меньше трёх фактов со ссылками — карточки нет вовсе. Цифра без источника не публикуется, даже если она общеизвестна. Мы не пересказываем слухи, не ставим оценок и не пишем о личной жизни.
Про суд пишем только там, где есть вступивший в силу приговор, и пишем его как всякий другой факт — со ссылкой и датой. Идущее следствие, обыск, задержание, запрошенный обвинением срок мы не публикуем, даже когда об этом пишут крупные издания: до приговора человек не осуждён, а карточка живёт годами и переживёт оправдание.
Если вы узнали свою компанию и что-то указано неверно — напишите на market@scalingclub.ru. Попросите снять карточку — снимем в тот же день, без выяснения причин. Правку факта сделаем за три рабочих дня: её нужно сверить с источником.
Читайте, ссылайтесь и цитируйте с указанием источника — это разрешено прямо. Выгружать справочник целиком, чтобы собрать из него свой, нельзя: условия использования данных.
Что известно про компанию
Часть этого подтверждается внешним источником, часть мы видим сами, а часть определяем по правилам. Класс утверждения подписан у каждого поля — и это не формальность: смешать их значит потерять доверие ко всей карточке разом.
Это про вас и что-то указано неверно? Поправим за три рабочих дня — факт нужно сверить с источником. Попросите снять карточку — снимем в тот же день, без выяснения причин.