Итоги 2025: рынок входит в новый год без эйфории

2025 год покидает нас с ощущением усталости от ИИ, дорогого и тяжелого маркетинга. В целом многие направления в образовании как будто достигли предела и в 2026 год рынок входит без эйфории, с трезвым взглядом на необходимость построения устойчивых моделей. Команды выгорели, привлечение аудитории стало сложнее и дороже, а внедрение ИИ потребовало куда больше времени и усилий, чем ожидалось. Этот опыт формирует вайб 2026 года, где цениться будет не новизна, а способность работать долго, спокойно и предсказуемо. Вот мои прогнозы.

1. Цифровые профессии для взрослых продолжат стагнировать. У аудитории таких курсов меньше свободных денег и ресурса на длинные образовательные циклы. Экономическая неопределенность усиливает этот эффект, потенциал роста остается низким. Так еще и количество вакансий в IT стало меньше количества резюме впервые с 2014 года. Рынку явно нужна новая модель работы с оплатой после обучения.

2. Технологические ожидания станут более приземленными. Массовых прорывов в использовании новых технологий не ожидается. Появятся более качественные аватары, видеомодели и инструменты на базе нейросетей, возможно увидим первые внедрения голосовых ИИ-продажников, но ими будет пользоваться продвинутая часть аудитории. Для широкого распространения потребуется больше времени на формирование привычки.

3. Контентные и community-based форматы станут основными. Рекламный трафик в образовании стал дорогим и прямолинейным. Стоимость привлечения заставляет думать о LTV и длительности отношений с аудиторией. Контент и сообщество превращаются из поддержки в основу бизнеса. Проекты будут уходить от разовых запусков к средам постоянного присутствия. Мы увидим, кто умеет удерживать доверие и внимание на длинной дистанции.

4. Личные бренды вернутся как инструмент роста. После периода отказа и осторожности лидеры и руководители снова начинают осмысленно смотреть на личные бренды. Правила игры стали понятнее, риски осознаны. Для одних личный бренд становится усилителем при избытке ресурсов, для других единственным шагом к масштабированию. В следующем году проявленных основателей и экспертов станет заметно больше. К тому же, это самый понятный инструмент снизить стоимость трафика и получить новый канал привлечения.

5. Детский сегмент сохранит устойчивость. Образование для детей продолжит чувствовать себя уверенно. Репетиторы, подготовка к ЕГЭ, семейные и домашние школы остаются в зоне защищенного спроса. Родительские бюджеты на детей урезают в последнюю очередь. Страх отставания, сравнение с другими и давление образовательной системы продолжают работать как мощный триггер.

6. Детское программирование и допкружки войдут в фазу неопределенности. Сегмент формально растет, но ощущение ценности размывается. Родителям все сложнее понимать, зачем ребенку очередной кружок, если результат неочевиден. Устойчивыми окажутся проекты, которые ясно показывают эффект и развитие.

7. Форматы с быстрым и понятным доходом станут лидерами. Лучше других будут чувствовать себя проекты, дающие быструю подработку или дополнительный доход. Короткие программы без долгого обучения и сложной смены профессии отвечают запросу времени.

8. Колледжи и вузы сохранят стабильность. Несмотря на сложности частного образования, институциональный сегмент продолжит чувствовать себя относительно спокойно. Диплом остается социальным якорем и формальным входом в профессию.

👉Короче, 2026 год станет годом тихушников. Зарабатывать будут не самые технологичные и хайповые проекты, а те, кто умеет считать, ждать и не переобувается каждые три месяца. Всех остальных рынок аккуратно доест. А также ждем новые серии пустобрехов про будущее ИИ в образовании)

🤘Свои прогнозы на 2026 год пишите в комментариях. Особенно если в них нет слов «ИИ», «экосистема» и «результат студента».

#культура #лидерство #маркетинг #масштабирование #распаковкаопыта #риск #рост

Впервые опубликовано в телеграм-канале клуба